В основному розрізняють два основних канали, за допомогою яких можна контактувати з цільовою аудиторією з Яндекса:
контекстна реклама Яндекс.Директ – показ платних рекламних оголошень, оплата відбувається за клік. Вартість кліка формується на основі обліку ставок конкурентів;
SEO-оптимізація – безкоштовний трафік з пошукових систем за рахунок виведення сайту в топ-10 пошукової системи. Висновок досягається за рахунок поліпшення якості сайту в очах користувачів і пошукових систем.
Ось як це виглядає у видачі пошукових систем:
Яндекс Директ і SEO
під контекстну рекламу зазвичай виділяються 3-4 верхні позиції (спецрозміщення);
далі виводяться 10 місць під природну видачу (в рідкісних випадках список може бути збільшений до 15 місць);
в кінці природної видачі виводиться блок «Гарантовані покази», від 1 до 4 рекламних оголошень.
ПОРІВНЯННЯ SEO І КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ: ПЛЮСИ І МІНУСИ
Контекстна реклама SEO
Плюс
швидкий старт рекламної кампанії (1-5 днів);
можливість рекламувати певну групу товарів / розділ (актуально для проведення розпродажів, акцій);
можна рекламувати односторінкові лендінгем і сайти, створені за технологією конструкторів (wix.com та ін.)
безкоштовний трафік з пошукових систем;
налаштування сайту під Яндекс принесе певні плоди і для Google (поліпшить позиції);
ви отримуєте цільові переходи без постійного поповнення балансу;
як правило, вартість переходу в 3-6 разів дешевше, ніж вартість переходу з контекстної реклами
Мінус
в конкурентних тематиках висока вартість кліка
ряд тематик з дуже великими гравцями ставить високі ставки за клік з метою не пустити менш великих конкурентів до рекламним оголошенням;
якщо бюджету немає, реклама припиняється
на просування і одержання істотних результатів потрібно від 6 місяців в Москві і від 3 місяців в інших регіонах;
санкції пошукової системи Яндекс. Якщо при просуванні використовуються сірі або чорні методи просування, сайт може бути покараний;
не можна просувати сайти, створених за допомогою конструкторів (wix.com і подібні);
є певні складнощі з просуванням Landing Page
І в разі контекстної реклами, і в разі SEO-просування реклама в Яндексі відбувається на основі пошукових запитів – списку ключових слів, які вводить ваша цільова аудиторія.
Яндекс Вордстат – статистика пошукових запитів
у лівому стовпці вказано список ключових фраз, які містять введений ключовий запит;
у правому стовпці – запити, схожі на введений нами запит.
Є можливість:
вибору регіону для визначення частотності по своєму регіону;
відстеження частотності для всіх типів пристроїв (ПК, мобільних телефонів, планшетів);
перегляду історії запитів;
перегляду частотності запиту по регіонах.
Докладний посібник з інструменту підбору списку ключових слів-покрокова інструкція по роботі з Yandex Wordstat.
Таким чином, перед тим як почати рекламу сайту в Яндексі, потрібно визначити список ключових слів (семантичне ядро сайту).
КЛЮЧОВІ МЕТРИКИ, ЯКІ ВПЛИВАЮТЬ І НА SEO, І НА КОНТЕКСТ.
Метрика Нюанси розкрутки
Якість сайту Наскільки зручний ваш сайт? Дизайн сайту вселяє довіру або, навпаки, відлякує покупців? Реалізована адаптивна верстка сторінок сайту? Якість зображень висока? Подача контенту виконана на високому рівні?
Якщо ви відповідаєте ні / не впевнені, саме час, перед тим як інвестувати кошти в рекламні інструменти, інвестувати їх в сайт. Сайт повинен викликати довіру і бути зручним, для того щоб користувач здійснив необхідні дії.
Якщо сайт незручний і є проблеми:
позиції сайту будуть рости повільно або зовсім перестануть, так як пошукові системи враховують поведінку користувачів на сторінках сайту у видачі пошукової системи (так звані поведінкові фактори);
контекстна реклама не дасть результату, так як платний трафік, який ви приведете, покине сайт без здійснення цільових дій
Асортимент (товарна група) Для користувача, необхідно надати вибір. Коли користувач вводить запит «ноутбуки», йому необхідно надати можливість вибору. Асортимент є ключовою метрикою ранжирування (Привіт, комерційні фактори) для сайтів каталогів та інтернет-магазинів.
Якщо асортимент менше, ніж у конкурентів:
каталог/інтернет-магазин буде практично неможливо просувати за загальними запитами (ноутбуки, ігрові ноутбуки і т. д.);
також і контекстна реклама: переходи на сайт не дадуть результату, якщо не надано можливість вибору.
Варто також врахувати, що важливим моментом, крім наявності асортименту, є зручність вибору товару: це робота фільтра і меню. Навігація і процес вибору повинні бути зручними і правильно функціонувати
ВІК САЙТУ ЯК КЛЮЧОВА МЕТРИКА, ЯКА ВПЛИВАЄ НА SEO-ПРОСУВАННЯ
Молоді проекти (від 0 до 12-18 місяців) стикаються зі складнощами при просуванні в пошуковій системі Яндекс. Це пов’язано з тим, що Яндекс не особливо поспішає довіряти молодим проектам.
Особливо актуально стоїть питання для сайтів послуг та візиток: коли список запитів обмежений, конкурентів багато, молодий сайт в Москві просунути – досить-таки важка задача.
Вплив віку в меншій мірі критично для каталогів і інтернет-магазинів, в цьому випадку питання вирішується більшою мірою за рахунок зручності сайту і широкого асортименту.
